- 發(fā)表時(shí)間:2020-03-26
- 文章分類:商業(yè)視覺營銷
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第二章合作共贏-“憤怒的小鳥”利用動(dòng)畫為自己賺錢,幫助蘋果擊敗了諾基亞的動(dòng)畫觀眾,主要是婦女和兒童,但也有一些針對(duì)成年人和男性的動(dòng)畫產(chǎn)品。產(chǎn)品動(dòng)畫制作可以更 詳細(xì)、 完整、 互動(dòng)的 展示企業(yè)的產(chǎn)品,產(chǎn)品動(dòng)畫使目標(biāo)受眾更自覺、主動(dòng)的接受企業(yè)的產(chǎn)品。多媒體產(chǎn)品動(dòng)畫演示可以做到,產(chǎn)品動(dòng)畫引領(lǐng)用戶直觀方便了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及工作原理。機(jī)械動(dòng)畫制作即采用三維動(dòng)畫技術(shù)模擬機(jī)械的外形、材質(zhì)、零部件和內(nèi)部構(gòu)造,把機(jī)械的設(shè)計(jì)原理、工作過程、性能特征、使用方式等一系列真實(shí)的事物以動(dòng)態(tài)視頻的形式演示出來的場(chǎng)景圖。例如,高端智能手機(jī)和平板電腦,他們可以說他們或他們的男性朋友沒有在他們的手機(jī)上玩迷你游戲,例如水果忍者、植物與僵尸、憤怒的小鳥等。而且一些方便的客戶也使用動(dòng)畫元素,并做得漂亮和適當(dāng)。讓我們把焦點(diǎn)放在蘋果和諾基亞之間的戰(zhàn)斗上。誰在短短幾年內(nèi)扭轉(zhuǎn)了局面,一家蘋果電腦公司不僅獲得了絕對(duì)的市場(chǎng)份額,而且還讓諾基亞(Nokia)陷入了困境。這些都是值得我們警醒和學(xué)習(xí)的。2006年,諾基亞在全球移動(dòng)電話市場(chǎng)上也占據(jù)了無可爭(zhēng)辯的主導(dǎo)地位。全年凈銷售額達(dá)400多億歐元,創(chuàng)歷史新高,全球移動(dòng)終端市場(chǎng)份額高達(dá)36%,全年每股收益增長27%。如果沒有蘋果的游戲動(dòng)畫營銷,諾基亞手機(jī)仍將是一個(gè)塵土飛揚(yáng)的旅程,但“憤怒的小鳥”改變了這一局面。“憤怒的小鳥”的開發(fā)者只是一名芬蘭手機(jī)游戲開發(fā)商,他的工作室曾為一些最大的移動(dòng)通信公司開發(fā)過游戲,但從未如此成功過。他們過去開發(fā)的許多游戲都是簡(jiǎn)單的非智能手機(jī)游戲,如撲克游戲等。雖然其動(dòng)畫元素的比例不小,但作用極小,更別提動(dòng)畫營銷了。在舊的規(guī)則下,一些手機(jī)運(yùn)營商的管理人員決定從許多可以進(jìn)入手機(jī)的紙牌游戲和益智游戲中選擇一個(gè),即代表消費(fèi)者決定什么是好游戲,什么是壞游戲,代表個(gè)人喜好。這個(gè)機(jī)制是僵化和官僚主義的,蘋果的AppStore已經(jīng)改變了這一點(diǎn)。他們做了真正的營銷,降低了游戲的進(jìn)入門檻,給了消費(fèi)者選擇。更重要的是,消費(fèi)者可能會(huì)把錢花在他們喜歡的游戲或卡通人物上,所以成千上萬的鳥兒開始為蘋果挖洞。
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